Финландын Нокиа компани 5-р сард бүх брэндийн дэлгүүрүүдийг хаах шийдвэр гаргасан боловч олон нийт энэ тухай зөвхөн 6-р сард мэдсэн. Гэсэн хэдий ч Оросын зах зээл Nokia-ийн тэргүүлэх чиглэлүүдийн нэг хэвээр байгаа бөгөөд зөвхөн борлуулалтын арга зам өөрчлөгдөх болно.
Тус компанийн Евроазийн бүсийн дэд ерөнхийлөгч Эрик Бертман Nokia-гийн бүх дэлгүүрүүдийг хааж байгаагаа мэдэгдэв. 2012 оны эхээр тус компани 57 нэрийн дэлгүүртэй байсан бөгөөд үүний 44-ийг нь Носимо, үлдсэнийг нь re: Store Retail Group компани ажиллуулдаг байжээ.
Дэлгүүрүүд хаагдахад хүргэж болзошгүй шалтгаануудын нэг нь Орос болон дэлхийн хэмжээнд гар утасны борлуулалт буурсан явдал байв. Хурдан өсөн нэмэгдэж буй ухаалаг гар утасны зах зээл дээр Nokia нь гол өрсөлдөгч Samsung-ээсээ нэлээд хоцрогдсон байна. Хэрэв 2011 оны 1-р улиралд Nokia дэлхийн ухаалаг гар утасны борлуулалтад эзлэх хувь хэмжээгээрээ 1-р байранд орсон бол (60, 7%), 2012 оны мөн үед борлуулалтын эзлэх хувь бараг хоёр дахин буурч (31, 9%) компаниа даруй унагалаа гуравдугаар байр. Гэсэн хэдий ч зарагдсан нийт утасны тоогоор Nokia нь зах зээлийн 38.6% -ийг Samsung-ийн 36.4% -тай эзэлсэн хэвээр байна.
Энэ байдал нь Nokia-гийн удирдлагад түгшүүр төрүүлж чадахгүй байсан бөгөөд зах зээл, хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагыг нарийвчлан шинжилсэн болно. Компанидаа найдаж байсан моно брэнд бизнес нь өөрийгөө зөвтгөхөө больсон. Хэрэв хэдэн жилийн өмнө Nokia-д бүх шинэ зүйл гарч ирсэн бөгөөд дараа нь бусад үйлдвэрлэгчид хуулбарласан бол өнөөдөр бараг бүх компани сонирхолтой бүтээгдэхүүн гаргаж болно. Худалдан авагч нь янз бүрийн брэндийн загваруудыг харьцуулж, түүнд хамгийн сонирхолтой загварыг сонгохыг илүүд үздэг.
2012 оны 5-р сард дэлгүүрийн менежментийн Носимо компанитай байгуулсан гэрээг цуцалж, дэлгүүрүүдээ моно брэндийн Samsung showroom болгон дахин төлөвлөхөөр шийдсэн. Удирдлагын компаниуд Nokia-гийн санхүүжилтгүйгээр өөрсдийн зардлаар Nokia гар утасны жижиглэнгийн худалдаа эрхэлж байжээ.
Брэнд дэлгүүрүүдийн борлуулалт үргэлж өндөр байсан боловч нийт орлогод эзлэх хувь нь ач холбогдолгүй юм. Nokia-ийн удирдлага үзэсгэлэнгийн газруудыг хааснаар тус компанийн Оросын зах зээл дээрх утасны борлуулалтад эзлэх хувь хэмжээнд нөлөөлөхгүй гэж үзэж байна; онлайн дэлгүүрүүд, түншийн үзэсгэлэнгийн танхимууд болон жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг Nokia брэндийн бүсүүд хангалттай байх болно. Чухам эдгээр газруудад өнөөдөр бүтээгдэхүүн түгээх сувгуудыг хөгжүүлэх болно.
Дэлгүүр хаах нь Nokia-гийн хямралын эсрэг бодлогын зөвхөн нэг хэсэг юм. Нэмж дурдахад ажилчдын тоог эрс бууруулах, Vertu-ийн элит хэлтэс, Nokia брэндийн супер хямд ухаалаг гар утаснуудыг гаргахаар төлөвлөж байна.
