Истман Кодак Компани бол саяхан болтол гэрэл зургийн тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэж, 19-р зуунд гарч ирсэн Америкийн алдартай компани юм. Хоёр жилийн өмнө тэрээр дижитал камерын зах зээлийг орхихоос өөр аргагүй болжээ. Гэсэн хэдий ч аварга том үхлийн талаар ярих шаардлагагүй юм.
Дижитал камерыг бүтээгчид өөрсдийн бүтээлийг дутуу үнэлсэн
Гэрэл зургийн тоног төхөөрөмжийн томоохон үйлдвэрлэгчдийн нэг, 20-р зууны домог болсон Истман Кодак 2012 оны намар дижитал камерын зах зээлээс зодог тайлах тухай чанга мэдэгдэл хийжээ. Мөн камер, дижитал дэлгэцийг зогсоосон. Шалтгаан нь маш эерэг болж хувирсан - дампуурал. Компанийн хамгийн сүүлийн ашигтай жил нь 2007 он байсан бөгөөд дараа нь огцом уналт эхэлсэн юм. 2011 оны туршид тус компани капиталжуулалтынхаа 88 хувийг алдаж, улмаар их хэмжээний цомхотгол хийсэн - 3.5 мянган ажилтан ажлаас халагджээ, өөрөөр хэлбэл нийт ажиллагсдын 23 хувь. Компанийн менежерүүд бизнесийн бүтцийн өөрчлөлт хийх төлөвлөгөө боловсруулахаар яаравчлав.
Бизнесээ өөрчлөн зохион байгуулахын тулд Кодак Citigroup-аас 950 сая долларын зээл авсан.
Үүний үр дүнд Кодак технологийг орхиж, гэрэл зураг хэвлэх, бэхэн хэвлэх ажилд анхаарлаа хандуулахаар шийдсэн. Удирдлагын үзэж байгаагаар ийм хүнд шийдвэр нь жилд 100 орчим сая доллар хэмнэхэд туслах ёстой. Компанийн ерөнхийлөгч Прадил Жотвани үүнийг салбарын чиг хандлагын гүнзгий дүн шинжилгээнд үндэслэсэн гэж мэдэгдэв.
Нөхцөл байдлын эмгэнэлт явдал бол 1880 онд байгуулагдсан Кодак зууны туршид гэрэл зургийн салбарт аварга болж өссөн явдал юм. 1970-аад оны сүүлээр кино зах зээлийн 90 хувь, АНУ-ын камерын зах зээлийн 85 хувийг эзэлж байв. Түүнээс гадна түүний лабораторид анхны дижитал камер төрсөн юм. Гэсэн хэдий ч компанийн алсын хараатай удирдлага "дижитал" -аас ямар нэгэн хэтийн төлөв олж хараагүй бөгөөд хөгшрөлтийн аналог технологийг үргэлжлүүлэн хийсээр байв. Зөвхөн 90-ээд оны сүүлчээр Кодак дижитал сегментийг эзэмшсэн боловч хожимдсон байв.
Брэнд сэргэн мандалт
2013 оны 9-р сард компани нь Нью Йоркийн Хөрөнгийн Биржид эргэн ирснээ зарлаж, Кодакийн шинэ эзэд одоо жижиглэнгийн худалдаа эрхэлдэг үйлчлүүлэгчиддээ анхаарлаа төвлөрүүлж, дүрслэх хэвлэх зах зээлийн бизнесийн сегментийг чиглүүлж эхэлжээ. Худалдаа мөн оны арваннэгдүгээр сарын 1-нээс KODK гэсэн тэмдэглэгээгээр дахин эхэлсэн.
Дижитал гэрэл зургийг бүтээсэн нь Кодак байсан хэдий ч арилжаагаа хийснээс хойш таван жил орчим хоцорч, өрсөлдөөнийг тэсвэрлэж чадаагүй юм.
Тус компани одоо сав баглаа боодол, нарийн хэвлэх машин, электрон эд анги хэвлэх ажлыг боловсруулж, үйлдвэрлэж байна. Эдгээр бүх чиглэлүүд идэвхтэй хөгжиж байгаа бөгөөд Кодак энэ удаа өөрийн гэсэн орон зайг эзэлж амжина гэж найдаж байна. Компанийн санхүүгийн байдал тогтвортой бөгөөд өрийн хэмжээ ердөө 695 сая доллар байгаа нь өнөөгийн жишгээр нэг их ойлгогдохгүй байна.
